El marketing de contenidos es el «proceso por el cual planificamos, creamos, y compartimos contenidos con nuestra audiencia objetivo». Tiene sus reglas, procesos y herramientas, las primeras siempre cambiantes como los algoritmos de Google, las segundas se atienen a las primeras y las herramientas nos permite hacer sentido del caos de oportunidades del buscador

Un ejemplo, al momento de escribir este artículo la herramienta «Sensor» de SemRush detecta una volatilidad media del algoritmo de 6,7. Indicando cambio en posiciones para muchos sitios importantes y un posible cambio de algoritmo, lo cual nos invita a estar atentos y verificar nuestros propios sitios.

Las actualizaciones son frecuentes, las grandes tendencias se mantienen (mira por ejemplo esta charla sobre Google MUM y el futuro de la búsqueda).

Este artículo es una recopilación de las reglas del Marketing de Contenidos al día de hoy, obtenidas de fuentes confiables como WooRank, Hubspot, Content Powered, Ahrefs, Moz o SemRush y terminan con un caso de éxito en el que fueron aplicadas. Va a ayudarte a hacerte una idea de cómo se ve una pieza de contenido ideal.

Ya hablaremos sobre las herramientas, estrategias generales y técnicas.

Sabemos que una buena estructura interna del sitio (On-Site SEO) y un contenido de calidad son claves para el posicionamiento en las SERP pero dependiendo del «nicho» y la competencia no suelen ser suficientes para alcanzar las primeras posiciones, necesitamos salir afuera, hacer reach-out, investigar el perfil de la competencia, conseguir backlinks, el jugo nutritivo del que depende todo posicionamiento en las SERPs. Tema de otro artículo como lo van a ser los resultados enriquecidos y cómo realizar estrategias para sumarnos a esta tendencia (Un 🔥 Tip: En el reporte State of Video 2022 el 83% de los marketers encuestados dijeron que el formato video es mas importante que nunca).

Pero vayamos a lo nuestro. Siguen entonces a las 19 reglas básicas y validadas estadísticamente sobre cómo crear contenido. 

Disclaimer: Cuando una fuente no sea citada referirse a las Fuentes Generales.

1. Las páginas con preguntas en sus títulos tienen un CTR 14% mayor.

Es verdad que los seres humanos somos curiosos. Buscamos ampliar nuestra información y estamos particularmente inclinados a buscar respuestas.

De acuerdo a la fuente, los posteos que llevaban una pregunta en su titulo tendían a tener un CTR de alrededor de 35%, mientras que aquellos que no la tenían bajaban su CTR a 20% (para sitios cuya posición era #1 para las búsquedas seleccionadas).

Entonces, crea títulos con preguntas, y si es posible busca la manera que esta pregunta tenga relación con tu keyword principal.

(Fuente: Content Powered, Good CTR in Google Search Console).

2. Manten los títulos de página de entre 15 y 40 caracteres.

Los títulos deben contener la suficiente información para que el usuario pueda tomar una decisión. Los títulos muy cortos no lo permiten y los demasiado largos (más de 40 caracteres aproximadamente) son “truncados” por Google.

3. Una buena proporción de texto a código HTML es entre 25% a 70%, pero…

Si bien no es un factor de posicionamiento directo, John Muller de Google dijo, que si bien Google no utiliza este ratio para nada y que él no se concentraría en esta medición en particular sí puede tener sentido si concentrarse en él puede tener algún beneficio para los usuarios de un sitio web. Por ejemplo, mejora la claridad de la página en cuestión.

(Fuente: Are Text to HTML Ratios Important? – WooRank)

4. Realizar la investigación de keywords antes de saltar al contenido es clave (y aburrido).

Como comenta Greg Gifford en este curso de Semrush Academy un error común tanto de freelancers como de muchas agencias es crear contenido bajo el supuesto que dichas keywords o temáticas son relevantes para sus usuarios, cuando muchas veces las búsquedas, por volumen o tema, indican otra cosa.
Es necesario hacerse algunas preguntas sobre el negocio en sí mismo antes de comenzar el trabajo sobre el contenido.

Por ejemplo:

¿QUIENES?

  • ¿Quienes nos están buscando, y cómo?
  • ¿Tenemos un prototipo de cliente creado?
  • ¿Existen tendencias específicas para algunas época del año o fechas especiales para estas audiencias?

¿PORQUÉ?

  • ¿Qué problemas estamos resolviendo para nuestros clientes, para nuestras audiencias?
  • ¿Qué necesidad estamos satisfaciendo?

¿CÓMO?

  • Cómo podemos ayudarlos a satisfacer esas necesidades?

5. Son necesarios de 6-9 meses para que el contenido tenga efecto.

Esto es especialmente cierto en dominios con poca autoridad y con bajos crawl rates. Fundamental configurar el Search Console de Google, estar atento a acciones manuales y cambios en las tendencias.
(Fuente: The Wiki Strategy – Nat Eliason).

6. Sitios con 400+ posts obtienen el doble de tráfico que sitios con menos de 400 posts (Hubspot Benchmark 2015)

7. Sitios que publican 16+ posts por mes, obtienen 4.5x mas leads.

8. El post promedio (de una primera página de resultados) publicado en el 2019 tenía 1236 palabras.

9. Bloggers que escriben 2000+ palabras (un 55% del total) reportan los resultados mas fuertes.

10. En el 2019 el 24% de los bloggers publicaron artículos nuevos todas las semanas.

11. 67% de los bloggers que reportaron «fuertes resultados» en el 2019 publicaban de manera diaria.

12. El promedio de un artículo publicado en el 2019 tomó 3.57hrs en ser escrito.

13. Un resultado promedio en la primera página de Google contiene 1890 palabras.

14. La incorporación de un video en una publicación aumenta el tráfico orgánico de los resultados de búsqueda en un 157%

15. Personalizando el asunto del correo electrónico en el contacto por email aumenta la tasa de apertura un 27%

16. 72% de los consumidores reportan que están mas inclinados a abrir un correo electrónico que contiene un descuento.

17. Sólo debes publicar algo si piensas que es realmente el mejor artículo sobre el tema.

18. Mientras escribes tu propio contenido, toma nota de cuándo tienes que vincular a fuentes externas para explicar algo.

Si la temática a enlazar está directamente relacionada con el «nicho» de tu sitio, en vez de enlazar al sitio externo, y pasarle «jugo» con tu backlink, es mejor escribir para tu propio sitio y hacer un mejor trabajo que la competencia. 

19. El (Click-through-Rate) promedio de Google para los resultados de búsqueda van de 3% a 30% dependiendo de la posición.

La tasa de clicks para un sitio en la primera posición de Google para una búsqueda determinada es de 31.7% y decrece drásticamente para las demás posiciones. Como siempre ocurre esto debemos contextualizarlo, sobre todo para búsquedas con resultados enriquecidos donde varía el tipo de contenido que el algoritmo devuelve para la búsqueda, y en el que -dicho sea de paso- deberías concentrarte.

Por ejemplo, si para tu keyword intent los resultados son principalmente de video, tiene poco sentido querer posicionar un trabajoso artículo de 2000 palabras, sobre todo hoy en día con las actualizaciones MUM ya mencionadas.

20. Encabezados con la palabra «Guía» atraen x3 veces mas tráfico orgánico que otros, y los orientados a «how-tos», tienen un rendimiento x1.5 veces mayor.

(Fuente: The state of content marketing – 2022 Global Report – SemRush).

 

keyword-driven-content

 

Fuentes generales: WooRank, Hubspot, Content Powered, Ahrefs, Moz o SemRush.

Recursos


Un caso de estudio: Betizen.org

Palabras y tiempos:
Reseña de casino (+1200 palabras): +2 hrs.
Reseña de juego (700 palabras): 1hr.

COMPETENCIA

Ese largo de artículo de juego nos deja a 131% del promedio de ASK Y LCB.

(LCB: 600 palabras. ASK: 463 palabras. Avgs: 531).

Ese largo de artículos de casinos nos deja 177% del promedio de ASK Y LCB.

(LCB: 1154 palabras. ASK: 532 palabras. Avgs: 843).

Esa cantidad de artículos (27, 6 por semana) nos deja a un 37% de los grandes. A 50% de los grandes serían 36 artículos/mes. Eso nos requeriría 1.5 artículos por día.

(LCB, casino: 12 a 15 reseñas /mes. LCB, juegos: 77 reseñas/mes.)

(ASK, casino: 19 reseñas/mes. ASK, juegos: 35 reseñas, mes).

(Avgs de casinos+juegos de ambos: 72 artículos mensuales).

RESULTADO

Estos son los resultados de la estrategia de contenido para el 2021 de Betizen.
Se notan grandes saltos pero también la necesidad de mejorar la posición media, de reducir el abanico de keywords objetivo. Son desafíos importantes en una industria que gasta en promedio 9000 USD en la compra de enlaces para el posicionamiento de un solo sitio, con operadores europeos entrando al mercado latinoamericano.

betizen-seo-2021
Resultados SEO para Betizen en el 2021.